兴趣电商为国货品牌提供更大的市场空间对吗

大家好，下面有一个小编分享给大家。对电商的兴趣为国产品牌提供了更大的市场空，对吧？很多人还不知道这一点。下面详细解释一下。现在让我们来看看！

近日，国务院发展研究中心市场经济研究所举办“电子商务新模式及其对消费创新发展的影响专家研讨会”，通过直播、短视频、社交电商、兴趣电商等方式，推动国产品牌发展，助力老字号创新，服务行业。

近日，国务院发展研究中心市场经济研究所举办“电子商务新模式及其对消费创新发展的影响专家研讨会”，探讨带货直播、短视频、社交电商、兴趣电商等模式，推动国产品牌发展，助力老字号创新，服务产业成长，助力企业数字化转型升级。

视频直播解决企业“最后一公里障碍”

近年来，数字经济新业态在促进消费、扩大内需方面的作用引人关注。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王巍指出，带货直播、短视频、社交电商、兴趣电商的快速兴起，带动了国产新品牌、工厂品牌、老字号品牌的创新发展，从而服务于产业带、产业链的转型升级。

对于电商新模式带动品牌发展的原因，中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王云认为，电商新模式的发展适应了供给侧的发展趋势，特别是品牌建设、提质升级的诉求。

在王云看来，近年来，中国大力支持中国品牌和制造质量升级。过去，消费品的品牌发展滞后于工业。以前很多消费品品牌都是以代工为主。在部分生产环节向外转移的当下，如何拓展国内市场重拾发展空发展品牌，是很多企业的“必经之路”。

“消费品出口转内销面临的一大瓶颈是营销渠道和营销网络的问题。国内市场的销售渠道和国外有很大不同。”王云认为，很多企业的瓶颈不是产品质量，而是“难以适应国内的销售渠道或销售习惯”。对于供应商而言，新的电子商务模式在“出口转内销”的大背景下，提供了一个投入更低、见效更快的国内市场渠道；生产可以直接面向终端消费，也解决了过去的痛点。

“供给侧发展的需求带动了电子商务模式的快速发展。例如，更多高质量的消费品愿意通过Tik Tok进行推广。新的电子商务模式也有助于品牌和产品解决与消费者的‘最后一公里’障碍。”在王云看来，很多细分品类的消费品都是在供需互动下产生的，而视频等电子商务新模式的出现，让消费者看到的不仅仅是产品是什么样的，还包括产品是如何生产的，以及产品后期是如何使用的。

感兴趣的电商有效连接供需

“新国货的消费趋势有三个不可或缺的驱动力——供给、需求以及连接供给和需求的能力和渠道。包括感兴趣的电商在内的渠道有效地将巨大的市场需求与强大的供给能力连接起来。”国务院发展研究中心市场研究所原所长、研究员任兴洲作出上述表示。

任兴洲指出，随着居民消费升级，国货崛起的格局正在形成。在需求方面，近年来，国家出台了多项刺激消费、扩大内需的措施。通过促进消费扩大和升级，不断培育消费热点，加速释放消费潜力，从而为国产品牌提供了更大潜力的市场空。供给侧，制造业和供应链日益成熟完善，产业升级，为国产品牌崛起奠定坚实基础。在需求侧和供给侧的共同作用下，国货的崛起是有规律的、不可阻挡的，以意向电商为代表的电商推动了新国货品牌的发展。

中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院全国调查与大数据研究中心与Tik Tok电商、庞大计数在京联合发布《2022国内产品市场发展报告:新媒体、新消费、新文化》。指出电子商务的融合发展拓展了国货的销售渠道，电商直播也成为消费者喜闻乐见的购物方式，为国货的推广和销售发挥了重要作用。

任兴洲表示，中国超大型、多样化的消费市场为创新提供了最好的土壤。传统交易型电商解决了线下搜索成本高、效率低的问题，而Tik Tok等基于短视频、直播的兴趣型电商流通模式，提升了消费者的场景体验，增强了供需双方的互动，让消费供给更直观、更精准地触达消费需求。

“随着未来消费需求的增长和变化，消费供给的不断迭代，以市场为导向的电商类型，将不断丰富其功能，满足消费者日益增长的多样化、个性化需求。”任兴洲说。

提高生产和消费的互动效率

在对外经济贸易大学信息学院副院长华莹看来，兴趣电商和直播电商的“新”体现在很多方面。

电商新模式更注重消费者体验。比如，有兴趣的电商通过内容激发潜在的、增量的消费需求，而不是商家单方面卖给消费者。以直播为代表的新模式有助于减少消费者的“信息过载”问题。电子商务平台的出现改善了生产和消费之间的信息对称性，但也造成了一定程度的“信息过载”。直播间的本质是帮助制作方提高与消费者的互动和交易效率。

“消费者从有想法和需求到实际购买有很多环节，每个环节都有可能放弃。现在新电商的逻辑是尽量缩短消费决策的路径。比如直播电商，以一种所见即所得的模式集搜索、评价、推荐、答疑、互动、售后于一体，本来会画出一条长长的决策链，最终缩小到一个直播间”。华英说。

在华映看来，新模式下功能和场景的拓展，有助于线上消费从“一锤子买卖”延伸到持续消费，更全面地满足消费者的诉求。例如，当消费者在Tik Tok上观看内容以激发兴趣时，在首次购买后，还可以通过新的“商城”入口形成复购。

华映认为，新的电商模式带来的社会价值，一方面是“走”过去无法触及消费者的产业带和产品，另一方面是服务中小企业的数字化转型。中小企业可以从前端数字化商业模式转型，以此作为转型的切入点，实施需求驱动的数字化转型。

华莹还建议，新的电商模式在服务国产品牌发展的同时，也要注意规范和标准的建立。特别是可以承担更多的社会责任，通过机制、策略、标准的设计，在内容质量和平台上企业、品牌的发展之间做好平衡。

以上解释了电商为国产品牌提供更大市场的兴趣空，对吧？这篇文章已经分享到这里了，希望能帮到你。如果信息中有任何错误，请联系边肖进行更正。

标签： 兴趣电商 国货品牌 市场空间 电商新模式